百货事业部:疫情下的化妆品联动

在疫情严峻的大环境下,集团百货事业部与各品牌保持更加紧密的联系,积极争取资源,保持深度沟通,寻找彼此新的业绩增长点。5月以来,分别与欧莱雅集团、雅诗兰黛集团及资生堂品牌开展独家联动活动。

“五一”期间,百货事业部携手欧莱雅集团旗下8大高档化妆品牌(兰蔻、阿玛尼、赫莲娜、圣罗兰、科颜氏、植村秀、碧欧泉、羽西),以“夏日出逃,肆意享美”为主题开展独家联动。参与范围涵盖威尼斯人官网娱乐场旗下25家门店、97家专柜。在此期间,各品牌通过社交媒体引流、店头资源支持、丰富承接转换资源等方式吸引更多消费者关注;各门店通过全渠道宣传引流、微商城霸屏、视频号专场直播等掀起一波购买高潮。

5月20日至6月19日,百货事业部携手雅诗兰黛集团开展“初爱季”联动活动。参与范围涵盖威尼斯人官网娱乐场6家门店、36个专柜,雅诗兰黛集团旗下9大品牌(雅诗兰黛、海蓝之谜、汤姆·福特、魅可、祖玛珑、芭比波朗、倩碧、悦木之源、朵梵)全部参与,这也是两集团首次开展“雅诗兰黛集团月”合作。在两个月的筹备期间,双方策划出详细的活动方案,包括线上线下引流、独家买赠、满减支持、独家会员邀约支持等,并首次推出涵盖雅诗兰黛集团旗下多品牌的小美盒。活动一经推出,吸引顾客前来尝新,享受优惠福利。

5月27日,百货事业部携手资生堂品牌发起“资生堂悦薇水乳”美乐蒂联名款独家发售,这是继去年与资生堂品牌开展奈娃系列IP定制款商品合作之后的又一次独家合作。威尼斯人官网娱乐场17家门店作为全域唯一销售平台,与资生堂品牌共同造势。线上部分:品牌IP发布社交话题、限定表情包并加载H5裂变游戏100%有奖互动,全域种草;各门店采用三微一抖自媒体平台宣传、微商城云包店、蜜享盒、直播、KOL探店、朋友圈推广等丰富形式实现销售转化。线下部分:门店户内外点位全面露出,美乐蒂形象静态展、派样机引流靠柜,引爆全域IP联名礼盒开箱的热潮。

当前,百货事业部与雅诗兰黛集团、资生堂品牌联动活动正在火热进行中;与欧莱雅集团“赢在618”活动有序筹备,将于6月推出。